YouTube-Abonnenten zu gewinnen ist gar nicht so einfach. Das liegt aber nicht unbedingt an deinen Videos sondern an YouTube selbst.
Heute schildere ich meine Erfahrungen mit YouTube-Werbung und ob es sich lohnt damit neue Abonnenten zu gewinnen.
Warum es schwer ist neue YouTube-Abonnenten zu gewinnen?
Inhalt
Viele „Experten“ werden dir sagen, dass du einfach nur tolle Videos brauchst, um viele neue YouTube-Abonnenten zu gewinnen. Das ist auch sicher nicht falsch und hilft auf jeden Fall.
Zudem habe ich selbst schon eine Menge Tipps gegeben, wie man mehr YouTube-Abonnenten gewinnen kann.
Aber so einfach ist das dann doch nicht. Das liegt daran, dass YouTube die meisten neuen Videos nicht vielen Menschen zeigt. Das ist in gewisser Weise auch verständlich, denn es gibt so viele neue Videos. Pro Minute werden aktuell über 500 Stunden Videomaterial hochgeladen. Da herauszustechen und viele neue Menschen zu erreichen ist echt schwer.
Was kann man also tun?
Ich hatte mit meinem Brettspiel-Kanal fast 3.000 Abonnenten erreicht, aber seit einer Weile stagnierte die Abonnenten-Zahl.
Das hat mich schon gewundert und ich wollte einfach mal was Neues ausprobieren. Also habe ich Werbung auf YouTube geschaltet. Man kann eigene Videos „Promoten“, also Werbung dafür in YouTube schalten.
Bevor ich dazu komme, aber noch ein kleiner Einschub.
Wie wichtig sind YouTube-Abonnenten überhaupt?
Bevor man Geld in die Hand nimmt, um YouTube-Werbung zu schalten, sollte man sich darüber im Klaren sein, wie wichtig einem wirklich Abonnenten sind.
Das ist zum einen eine gewisse Baseline für deine Videoaufrufe. Je mehr Abonnenten zu hast, um so mehr Aufrufe werden deine Videos im Normalfall bekommen. Allerdings können virale Videos aber auch hunderttausende Aufrufe erhalten, während du nur 2000 Abonnenten hast.
Es hängt also sehr von deinen Zielen an, wie wichtig dir YouTube-Abonnenten sind.
In diesem Artikel gehe ich darauf genauer ein.
WERBUNGSchritt für Schritt YouTube-Werbung schalten
Bevor ich zu den Ergebnissen meines Tests kommen, erfährst du hier Schritt für Schritt wie du YouTube-Werbung schalten kannst und worauf du dabei achten musst.
In der Videoliste im YouTube Studio kannst du ein Video auswählen und auf die 3 Punkte klicken.
Dort kannst du dann auf die Option „Promotion“ klicken.
Im ersten Schritt kann man auswählen, was das Hauptziel der Werbung sein soll. Das sind „Steigerung der Abozahlen“, „Videoaufrufe“ oder „Websitebesuche“.
Ich habe mich für ersteres entschieden, aber am besten probiert man alle mal aus und schaut, was die Ergebnisse sind.
Im nächsten Schritt gibt es eine Vorschau der Werbeplatzierung. Hier kann man manuell Titel und Beschreibung anpassen.
Danach wählst du aus, wem das Video gezeigt werden soll. Diese Optionen sind sehr wichtig, denn hier solltest du genau die passende Zielgruppe auswählen.
Je spezifischer du deine Zielgruppe erreichst, umso effizienter wird die Werbeschaltung werden.
Das Wichtige findet sich hier aber unter „Erweiterte Ausrichtung“. Das Geschlecht und die Altersgruppe macht schon echt viel aus.
Auch hier muss man etwas probieren, sollte sich aber in den YouTube-Statistiken anschauen, wer deine Zuschauer sind. Bei mir habe ich auch durch meine Website ein gutes Gefühl dafür, was meine Zielgruppe ist.
Ganz wichtig ist das Feld für die Interessen. Hier kannst du nach konkreten Begriffen suchen. Bei mir ist es zum Beispiel „Brettspiele“, aber man kann auch mehrere Begriffe eingeben.
Diese Einstellungen sind essentiell für den Erfolg der Werbeschaltung.
Zu guter Letzt legt man noch das Budget fest. Es werden 150 Euro vorgeschlagen, aber du kannst auch viel weniger auswählen, gerade beim Testen. Ich habe immer 20 Euro als Budget gewählt und 1 Woche Laufzeit ausgewählt.
Anschließend klickst du auf „Promoten“ und nach einer Prüfung wird die Werbung geschaltet.
Die Ergebnisse meiner YouTube-Werbeschaltung
Ich habe für 6 Videos Werbung von jeweils 20 Euro geschaltet und war von den Ergebnissen positiv überrascht. Natürlich sollte man nicht erwarten, dass man für ein paar Cent neue Abonnenten bekommt, aber wenn man sich andere Werbeformen anschaut, fand ich die Ergebnisse ganz gut.
In der Summe habe ich für 120 Euro immerhin 469 neue YouTube-Abonnenten bekommen. Das sind im Schnitt 25 Cent pro neuen Abonnenten.
Aber wenn man genauer hinschaut, dann sieht das sogar noch positiver aus. Bei den ersten beiden Videos habe ich bei den Zielgruppeneinstellungen noch nichts verändert und damit nicht genau meine Zielgruppe erreicht. Da gab es nur 62 bzw. 52 neue Abonnenten. Da hat mich jeder neue Abonnent 35 Cent gekostet.
Bei den nächsten Videos habe ich mir dann mehr Gedanken bei der Zielgruppenauswahl gemacht und auf einmal stieg die Anzahl der neuen Abonnenten pro Video auf 83, 82, 96 und 94. Die letzten beiden Werbeschaltungen haben also zusammen 190 Abonnenten gebracht, was 21 Cent pro Abonnent bedeutet.
Es lohnt sich also die Zielgruppen-Einstellungen gewissenhaft vorzunehmen und auch zu testen, was am besten funktioniert. Zudem hängt es natürlich auch vom Video selbst ab.
Lohnt sich YouTube-Werbung für neue Abonnenten?
Insgesamt hatten die 6 Werbeschaltungen 66.503 Impressions, also Werbeeinblendungen.
Daraus sind 915 Videoaufrufe entstanden, was einer Klickrate von 1,37 % bedeutet. Das klingt nicht viel, ist für Werbung aber nicht ungewöhnlich und man kann durch die Anpassung von Titel und Beschreibung der Werbeanzeigen sicher auch da noch was optimieren.
Was mich aber wirklich überrascht hat ist die Tatsache, dass aus den 915 Videoaufrufen immerhin 469 neue YouTube-Abonnenten entstanden sind. Das sind 51,2 % Conversion Rate, was schon echt beeindruckend ist. Eine spannende Erkenntnis dieses Experiments ist deshalb für mich, dass meine Videos gut ankommen und viele die Video so gut finden, dass sie Abonnenten werden. Leider erreicht YouTube diese Menschen nicht einfach so. Man muss Werbung schalten.
So oder so ist es aber natürlich trotzdem teuer und deshalb muss jeder für sich selbst einschätzen, ob sich das lohnt. Im Gegensatz zum Kauf von Fake-Abonnenten sind das aber immerhin richtige Abonnenten, die wirklich Interesse an deinen Videos haben und die man ohne Werbung so einfach oft nicht erreicht.
Deshalb werde ich in Zukunft weiter Werbung auf YouTube schalten, aber maximal 50 Euro pro Monat. Ich investiere also meine Werbeeinnahmen auf YouTube gleich wieder in Werbeschaltungen, um das Wachstum meines Kanals zu beschleunigen.
Was sind eure Erfahrungen mit YouTube-Werbung?
Mich würde nun natürlich sehr interessieren, welche Erfahrungen ihr mit YouTube-Werbung gemacht habt. Hinterlasst gern einen Kommentar.
